Euromelanoma

Nous avons commencé par une étude sur la connaissance du cancer de la peau, menée en collaboration avec Indiville. Elle a révélé que 1 Belge sur 3 craint de développer un cancer de la peau, mais que seulement 13 % appliquent suffisamment de crème solaire. Pire encore : à peine 16 % savent ce qu’il faut observer lorsqu’ils examinent leur peau.

Pour sensibiliser les jeunes de manière ludique et percutante, des dermatologues se sont associés au dessinateur Mario Boon pour créer une bande dessinée inspirée d’une histoire vraie. Elle enseigne aux jeunes comment reconnaître les signes du cancer de la peau, comment contrôler leur peau, et surtout, comment s’en protéger efficacement. Fun fact : la bande dessinée a déjà été traduite en trois langues. En complément, nous avons créé des contenus adaptés aux réseaux sociaux, comme des vidéos TikTok avec des dermatologues, et avons collaboré avec plusieurs influenceurs pour amplifier le message.

Nous avons lancé la campagne lors d’une conférence de presse au Musée de la Bande Dessinée à Bruxelles. À cette occasion, nous avons présenté les résultats de l’étude et dévoilé la bande dessinée au grand public. Les retombées ont été impressionnantes. Des articles, interviews et reportages ont permis d’atteindre plus de 36 millions de personnes, pour une valeur média estimée à 8 millions d’euros. Les influenceurs ont généré plus de 46 000 vues et nos contenus sur les réseaux sociaux ont touché près de 900 000 personnes. Conclusion ? La campagne s'est déroulée sans coup de soleil.