Ricola

Le 20 septembre 2023, nous avons ouvert le pop-up à la presse et aux influenceurs. Ensuite, le grand public a pu profiter pendant 4 jours de la serre RAY, installée sur la Korenmarkt, pour s’évader du quotidien. Le concept de ce pop-up partait d’un moment bien précis : celui où l’on prend un bonbon Ricola. Une courte pause qui revitalise.

La pause revitalisante de l’Herbal Escape de Ricola comprenait deux ateliers animés par des partenaires locaux. Aimy de MAF Spirit a initié les visiteurs à la respiration consciente grâce à l’Energetic Breathworking, tandis que Marion Maakt leur a appris à créer un Herbal Home Diffuser à base des plantes Ricola. Pour les curieux, il était également possible de découvrir les 13 plantes emblématiques de Ricola dans le jardin d’herbes… et au bar.

Dans un souci de durabilité, les 172 plantes aromatiques utilisées pour aménager la pop-up ont été distribuées après l’événement. Une longue file d’attente et une demi-heure plus tard, elles avaient toutes trouvé preneur parmi les habitants de Gand. Et le pop-up lui-même fut un franc succès : plus de 2.000 visiteurs, une portée de 450.000 sur Instagram et 15 retombées presse représentant un reach d’environ 4 millions. Des résultats intensément parfumés, comme on les aime.