SBB

RCA PR a tout mis en œuvre pour faire de l’action « Pédaler pour plus de congés » un véritable succès médiatique. Avec une stratégie affûtée, un moment presse parfaitement planifié et des ambassadeurs bien choisis, nous avons construit un récit que la presse n’a pas pu ignorer.

Le défi ? Positionner SBB comme un employeur à taille humaine dans un marché de l’emploi sous tension. En particulier pour les profils en pénurie tels que les comptables et fiscalistes. L’avantage concret, à savoir un jour de congé supplémentaire, a donné à l’histoire un impact supplémentaire.

Le CEO Raf Dom a donné l’exemple en enfourchant lui-même son vélo, de Heist-op-den-Berg jusqu’au siège de Louvain. Il n’était pas seul : l’ancien cycliste et commentateur sportif José De Cauwer s’est joint à lui, ainsi que des dizaines de collègues en cours de route. Un visuel fort et authentique, symbole d’une organisation qui bouge réellement pour ses collaborateurs.

RCA PR a transformé l’heure de pointe du 25 avril en un moment de presse parfaitement orchestré. À Louvain, nous avons organisé une arrivée photogénique, tout en alimentant simultanément les médias nationaux et régionaux avec des angles prêts à l’emploi, qu’il s’agisse de mobilité, de bien-être ou d’ancrage local.

Sur base d’une enquête interne auprès du personnel, nous avons intégré des chiffres pertinents sur l’usage du vélo et la motivation des collaborateurs dans le communiqué de presse. Nous avons en outre diffusé des invitations ciblées, adaptées à chaque province, offrant aux journalistes un angle local quel que soit leur localisation.

Le résultat ? Une action qui reflète parfaitement l’ADN de SBB : durable, engagé, proche. Et grâce à RCA PR, une campagne médiatique à fort impact, aussi bien dans la rue que dans les médias.

• Nos actions de relations publiques ont touché près de 6 millions de personnes, représentant une valeur médiatique de plus de 166 000 € et une valeur RP de près de 50 000 €.
• Une couverture dans les médias nationaux tels que Het Laatste Nieuws, VRT NWS, De Morgen, HR Magazine et Trends.
• Les médias régionaux ont mis en avant des témoignages locaux de collaborateurs : ROB TV, Radio 2, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, Made in Limburg et Krant van West-Vlaanderen.
• Les réseaux sociaux ont amplifié l’impact : plus de 60 collaborateurs ont partagé l’initiative via leurs propres canaux, assurant ainsi une visibilité étendue.
• Les publications SBB ont généré une portée organique remarquable : 12 600 vues sur LinkedIn, 2 416 sur Instagram et 12 987 sur Facebook.
• En interne, la mobilisation a été exceptionnelle : plus de 531 collaborateurs sur 580 ont effectivement enfourché leur vélo.