SBB

RCA PR zette alles in beweging om van deze actie ”Fiets mee voor extra congé” een mediahit te maken. Met een scherpe strategie, een goed getimed persmoment en herkenbare ambassadeurs bouwden we een verhaal dat de pers niet kon negeren.

De uitdaging? SBB positioneren als mensgerichte werkgever in een krappe arbeidsmarkt. Vooral voor knelpuntprofielen zoals accountants en fiscalisten. Het tastbare voordeel, een extra vakantiedag, gaf het verhaal extra slagkracht.

CEO Raf Dom stapte zélf op de fiets, van Heist-op-den-Berg naar het hoofdkantoor in Leuven. Niet alleen hij kreeg gezelschap van ex-wielrenner en sportstem José De Cauwer. Onderweg sloten tientallen collega’s aan. Het leverde een visueel sterk en authentiek beeld op van een organisatie die écht beweegt voor haar mensen.

RCA PR maakte van de ochtendspits op 25 april een doelgericht persmoment. In Leuven zorgden we voor een fotogenieke aankomst, terwijl we tegelijk nationale en regionale media bedienden met kant-en-klare invalshoeken – van mobiliteit en welzijn tot lokaal werkgeverschap.

Op basis van een intern medewerkersonderzoek verwerkten we relevante cijfers over fietsgebruik en motivatie in het persbericht. We werkten bovendien met persberichten en uitnodigingen op maat van elke provincie, zodat journalisten overal in het land een lokaal aanknopingspunt kregen.

Het resultaat? Een actie die perfect het DNA van SBB weerspiegelde: duurzaam, betrokken, dichtbij. En dankzij RCA PR werd het een mediagenieke campagne met impact, op straat én in de krant.

• Onze PR-inspanningen bereikten bijna 6 miljoen mensen, goed voor een ad value van meer dan € 166.000 en een PR-waarde van net geen € 50.000.
• Verslaggeving in nationale media zoals Het Laatste Nieuws, VRT NWS, De Morgen, HR Magazine en Trends.
• Regionale media brachten eigen verhalen rond medewerkers in hun streek, waaronder ROB TV, Radio 2, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, Made in Limburg en Krant van West-Vlaanderen.
• Social media versterkte de impact: meer dan 60 medewerkers deelden het initiatief via hun persoonlijke kanalen, wat zorgde voor brede zichtbaarheid.
• De eigen SBB-posts behaalden een sterk organisch bereik met 12.600 views op LinkedIn, 2.416 op Instagram en 12.987 op Facebook.
• Intern maakte de actie uitzonderlijk veel los: meer dan 531 van de 580 medewerkers stapten effectief op de fiets.