Voici comment travailler efficacement avec les créateurs de contenu et influenceurs

Comme pour toute stratégie, commencez par vous demander : qu’attend votre public cible ? Sur quoi veut-il en savoir plus ? Qu’est-ce qui l’engage dans le sujet ? Une fois votre message, votre audience et votre objectif définis, vous pouvez entamer le processus de sélection.

Ne vous focalisez pas uniquement sur les chiffres et ne supposez pas que seuls les créateurs de contenu et influenceurs de votre secteur sont une bonne correspondance. La mode va avec la mode, mais peut aussi s’associer à la déco d'intérieur, par exemple.

Heureusement, vous n’avez pas à choisir entre de bons chiffres ou le bon secteur. Vous pouvez faire appel à un créateur de contenu avec une large audience pour être le visage de votre campagne, tout en mobilisant un groupe de micro-influenceurs pour générer conversion et trafic au sein de niches spécifiques.

Dove excelle dans cette approche depuis des années. Avec une communauté de plus de 300 créateurs, la marque parvient à mettre en avant le body positivity à chaque campagne. Elle a également collaboré avec Lennie, une influenceuse animée en forme de bulle dotée d’une voix douce, qui chante sur la confiance en soi et la positivité. Une façon pour Dove de produire un contenu authentique et crédible.

Une collaboration réussie repose sur la mise en commun des expertises, idéalement dès le début. Si votre campagne est déjà entièrement définie avant d’impliquer un créateur de contenu, cela risque d’affecter les résultats et d’entraîner des frustrations des deux côtés.

Vous connaissez votre produit, tandis que le créateur maîtrise son sujet et la réalité de votre audience. Votre objectif est le même : authenticité, impact et engagement. Partagez donc vos idées pour bâtir un plan d’action solide. Vous travaillez déjà avec un ambassadeur ? Impliquez-le dans le lancement d’un nouveau produit pour apporter un regard neuf et des insights précieux.

Pour le lancement de la collection Brabantia Refresh & Steam, nous avons collaboré étroitement avec notre ambassadrice Valerie, fondatrice de la marque Elle & Rapha. Ensemble, nous avons allié nos expertises pour créer une expérience unique autour de cette nouvelle gamme.

Pour ce type de co-création, il est essentiel de trouver un équilibre sain entre ce que vous souhaitez communiquer en tant que marque et la liberté créative du créateur de contenu. Établissez des accords clairs sur ce qui est acceptable et ce qui ne l’est pas, ainsi que sur la manière dont vous pourrez utiliser le contenu par la suite.

Mais après cela, lâchez prise. Vous n’achetez pas simplement de l’espace publicitaire. Vous collaborez avec un individu, un créateur de contenu avec sa propre identité et sa propre vision. Ayez confiance en lui pour transmettre votre message de la bonne manière à votre audience. Lorsque toutes les pièces du puzzle s’assemblent, les résultats suivront d’eux-mêmes.