De la presse aux médias sociaux : faites voyager votre marque

La frontière entre presse et influenceurs s’estompe. Les influenceurs construisent des communautés de plus en plus larges et offrent une visibilité directe. Leur présence (payante ou non) permet de définir clairement le contenu à l’avance, qui peut ensuite être vérifié. Les journalistes, quant à eux, garantissent une crédibilité éditoriale. La combinaison offre donc un impact à la fois à court et à long terme.

Les défis diffèrent : il est plus difficile de mobiliser des journalistes, dont les rédactions sont souvent très occupées, rendant les voyages de plusieurs jours moins accessibles. Cela exige des invitations précises où la pertinence pour leur audience est immédiatement claire. Les influenceurs, eux, se ciblent en fonction du style de contenu, de leur audience et de leur chiffres.

En tant qu’agence ou consultant·e, c’est à nous de décider si nous emmenons journalistes et influenceurs simultanément. Parfois, cette combinaison est complémentaire, surtout lorsque l’expérience est au centre de l’événement. Mais ce n’est pas toujours le cas. Lorsque les journalistes ont un angle plus corporate ou technique, il vaut mieux ne pas les mélanger avec des influenceurs. Le journaliste pourrait alors avoir du mal à collecter toutes les informations, et l’influenceur à créer le contenu adéquat.

• Commencez par la stratégie : choisissez le thème, le lieu et l’angle qui apportent réellement quelque chose à votre histoire
• Sélectionnez intelligemment : pas forcément les plus grands noms, mais les bonnes personnes pour votre public cible
• Créez de l’expérience : assurez-vous que l’expérience sur place soit parfaite ; chaque détail compte
• Soyez présent : un voyage presse n’est pas un laissez-passer ; votre équipe est le point de contact et l’hôte
• Assurez le suivi : mesurez et évaluez les retombées et les relations – parfois, l’effet à long terme est le plus précieux

Un communiqué de presse se perd dans une boîte mail saturée en quelques heures. Un voyage presse bien organisé génère non seulement des publications et des posts, mais aussi des relations durables. Nous le constatons encore et encore : quelqu’un qui participe une fois continue à écrire sur la marque des mois plus tard, souvent de manière inattendue. Dans un monde où chacun lutte pour attirer l’attention, une chose reste inestimable : faire vivre soi-même ce que l’on raconte.