#ad ne suffit plus

Selon le Baromètre Médias Sociaux et Marketing d’Influence de la Haute École Artevelde, seuls 58,5 % des 16-39 ans ont encore une perception positive du marketing d’influence dans un contexte commercial. Cela représente une baisse de 11,4 % par rapport à 2024. Pourtant, son impact reste fort : 43 % recherchent des informations sur une marque après avoir vu une publication. Le message est clair : les gens ne se détournent pas des influenceurs, mais bien du manque de clarté et de la sur-commercialisation.

Heureusement, le secteur évolue dans la bonne direction. De plus en plus de créateurs vont au-delà d’un simple #ad ou #pub. Ils expliquent pourquoi ils collaborent avec une marque. Les marques, de leur côté, investissent davantage dans des relations à long terme : une étape essentielle vers une confiance durable entre consommateur, marque et créateur.

Trop de commercialisation fait perdre en crédibilité. Ignorer les règles peut nuire à la réputation, voire pire. La sélectivité, l’authenticité et la connaissance de la législation ne sont donc plus des nice-to-have, mais des incontournables.

1. Regardez l’ensemble du tableau
   Là où l’on se concentrait autrefois uniquement sur le match avec la marque, bien d’autres critères entrent désormais en jeu : budget, durée, liberté créative. Une bonne collaboration commence par un briefing solide : concret, transparent et orienté long terme.
2. Faites votre contrôle de conformité
   En tant que marque ou agence, vous êtes également responsable. Vérifiez que les créateurs respectent les règles et encouragez-les à le faire. Le certificat d’influenceur récemment lancé peut être un outil précieux : une manière claire pour les influenceurs de montrer qu’ils travaillent de manière professionnelle et conforme.
3. Faites preuve de bon sens
   Qu’une publication soit identifiée comme publicité, c’est (presque) une évidence. Mais l’éthique va bien plus loin. Utilisez-vous l’IA dans vos contenus ? Faites-vous la promotion de l’alcool ? Impliquez-vous des enfants dans les vidéos ? Soyez transparents. Réfléchissez à l’impact de ce que vous partagez. La transparence n’est plus une simple case à cocher : c’est le socle de la confiance, et le plus grand avantage concurrentiel que vous puissiez avoir aujourd’hui.