#ad is niet meer genoeg

Volgens de Social Media & Influencermarketing Barometer van de Arteveldehogeschool kijkt nog maar 58,5% van de 16- tot 39-jarigen positief naar influencermarketing in een commerciële context – een daling van 11,4% t.o.v. 2024. Toch blijft de invloed groot: 43% zoekt merkinformatie op na het zien van een post. De boodschap is duidelijk: mensen haken niet af van influencers, maar wél van onduidelijkheid en over-commercialisering.

Gelukkig beweegt de sector de goede kant op. Steeds meer creators gaan verder dan een simpele #ad of #reclame. Ze vertellen waarom ze met een merk samenwerken. Merken investeren op hun beurt in langdurige samenwerkingen en dat is een belangrijke stap richting duurzaam vertrouwen tussen consument, merk en creator.

Wie over-commercialiseert, verliest aan geloofwaardigheid. Wie de regels aan z’n laars lapt, riskeert reputatieschade en soms meer dan dat. Selectiviteit, authenticiteit en kennis van de regelgeving zijn dus geen nice-to-haves meer, maar essentials.

1. Kijk naar het totaalplaatje
   Waar we vroeger enkel keken naar de ‘fit met het merk’, komt er nu veel meer bij kijken: budget, looptijd, creatieve vrijheid. Een goede samenwerking start met een sterke pitch: concreet, transparant en op lange termijn gericht.
2. Doe je compliance-check
   Als merk of agency ben je mee verantwoordelijk. Check of creators de regels naleven en moedig dat ook aan. Het influencercertificaat dat recent gelanceerd werd, kan hierbij helpen: een duidelijke manier voor influencers om te tonen dat ze professioneel en volgens de regels werken.
3. Gebruik gezond verstand
   Dat een post als reclame wordt aangeduid, is (bijna) vanzelfsprekend. Maar ethisch handelen gaat verder dan dat. Gebruik je AI in je content? Promoot je alcohol? Betrek je je kinderen in video’s? Wees transparant. Denk na over de impact van wat je deelt. Transparantie is allang geen checkbox meer. Het is de basis van vertrouwen én het sterkste concurrentievoordeel dat je vandaag kan hebben.