Accountants Van Morgen

Onze doelgroep bestaat uit leerlingen uit het vijfde en zesde middelbaar. Die zijn volop bezig met hun identiteit en hun studiekeuze is daar een belangrijk onderdeel van. Het creatieve platform van de campagne, ‘Van vooroordeel naar voordeel’, speelt daar bewust op in: niet de accountant, maar de jongere staat centraal.

Gen Z-clichés worden niet ontkend, maar slim geflipt. Hun delulu attitude en afkeer voor sloom en saai zijn troeven voor een accountant. Die droomt groots mee met zijn klanten, houdt van variatie en uitdaging en werkt elke dag met digitale tools. Accountancy wordt zo terug gepositioneerd als een job met impact, verantwoordelijkheid en toekomst.

We vertaalden dit creatieve platform naar een doordachte persaanpak. In een persbericht kaderden we het initiatief binnen de bredere war for talent en de aanhoudende aanwezigheid van accountant op de lijst van knelpuntberoepen. Door het verhaal open te trekken naar de arbeidsmarkt en employerbranding maakten we het relevant voor verschillende redacties. Van gespecialiseerde accountancy- en hr-vakpers tot bredere business- en actuakanalen.

Gen Z is natuurlijk vooral te bereiken via sociale media. Daarom schakelden we ook dit jaar weer drie contentcreators in. Zowel Steffi Mercie als Ender Scholtens zetten graag opnieuw hun schouders onder de campagne. Maximiliaan Verheyen was de new kid on the block. Alle drie behoren ze zelf tot gen Z. Ze kregen geen klassieke briefing met een strak script, maar wel de ruimte om de campagne te brengen met hun eigen stijl en humor.

Steffi gaf de campagne een plek binnen haar eigen online leefwereld. Ender koos voor een verhaal rond delulu-dromen en trok met zijn accountant naar Antwerpen voor een billboard aan het MAS. Maximiliaan speelde dan weer in op het feit dat slow een no-go is voor accountants, en dat met de hulp van zijn mama. Geen gestileerde of geregisseerde video’s, wel content die oprecht gen Z is. En dus ook geloofwaardig.

Deze influencerstrategie wierp zijn vruchten af, met een mediawaarde van € 46.000, meer dan 800.000 videoviews en een totaal bereik van meer dan 670.000. Accountancy werd zo weer duidelijk zichtbaar onder jongeren. En dat vinden wij allesbehalve boring AF.