PR & persrelaties

Een interessant verhaal koppelt nieuwswaarde aan de strategie en doelstellingen van je merk. Sounds easy? Think again. Te vaak nog denken bedrijven dat wat voor hen ‘nieuw’ is per definitie ook ‘nieuws’ is. Spoiler alert: als je verhaal je buurman niet kan verrassen, is het waarschijnlijk geen nieuws.

Onze pr-campagne voor Finish maakt dit heel duidelijk. Hun vaatwastabletten werken zo goed dat je je afwas niet moet afspoelen voor je hem in de vaatwasmachine steekt. Is dat nieuws? Nope. Doordat je niet vooraf afspoelt, bespaar je wel water en draag je je steentje bij aan het milieu. Is dat nieuws? Zeker.

De truc is dus om een originele, (maatschappelijk) relevante invalshoek te vinden voor je verhaal. Zijn er nieuwe, Belgische cijfers? Is het een primeur voor ons land? Biedt het een oplossing voor een algemeen probleem? Met dit unieke perspectief zorgen we ervoor dat de man in de straat je verhaal wil horen. En de pers dus ook.

Voor een pr-campagne van Euromelanoma wilden we vooral jongeren aanspreken. De boodschap was helder: “Schijnt de zon? Dan moet je smeren!” Maar je bereikt deze doelgroep natuurlijk niet met een persbericht. Wel met een strip van de hand van Mario Boon en tal van video’s met dermatologen en influencers op sociale media.

Voor je brand pr onderzoeken we wat consumenten bezighoudt en hoe jouw merk waarde kan toevoegen. De focus ligt daarbij op beleving: de pers moet je product of dienst kunnen ervaren. Via een event, creatieve activatie, exclusieve seeding, testing, persreis …

Onze campagne voor Brabantia is een mooi voorbeeld van onze werkwijze. We vertrokken vanuit het inzicht dat consumenten hun kledij steeds minder strijken en steeds meer stomen. Met de ‘Refresh & Steam’-collectie lanceerde Brabantia als eerste handige accessoires om dat vlot te doen. Dat kon de pers zelf ontdekken tijdens onze redactietour.

Ook voor Bongo staan we in voor de brand pr. Uit ons eigen onderzoek bleek dat Belgen best wel wat cadeaustress ervaren tijdens de kerstperiode. Daarom boden we enkele gift-savers ter inspiratie. Zo positioneerden we de producten van Bongo als antwoord op een vraag uit de maatschappij.