Accountants Van Morgen

Accountants Van Morgen is een initiatief van 8 mid-tier accountancy kantoren. Ze bundelen hun krachten om het tekort aan accountants aan te pakken. We gingen voor hen op zoek naar de juiste boodschap én de geknipte ambassadeur om jongeren aan te spreken.

Het vertrekpunt in onze perscommunicatie is altijd hetzelfde: cijfers. In dit geval: met hoeveel procent dalen de inschrijvingen voor de opleiding accountancy? We namen contact op met de Vlaamse hogescholen om dit in kaart te brengen. En we betrokken hen ook in onze perscommunicatie om vanuit de volledige sector een sterk verhaal te brengen. Dit combineerden we met Bockie De Repper als onverwachte ambassadeur.

Onze verrassende combi leverde een overtuigend pr-verhaal op. Zo draaide Kanaal Z een reportage op de Artevelde Hogeschool over de opleiding Accountancy-Fiscaliteit, en kon woordvoerder Bart Nelissen de cijfers en situatie toelichten.

Naast brede publicaties zoals Het Laatste Nieuws en Het Nieuwsblad scoorde de campagne ook goed in de vakmedia. In totaal haalden we een bereik van 4.342.398 en een media value van € 76.502,88.

De samenwerking met Bockie De Repper bestond uit één YouTube-post, één Instagram-post en vier Instagram stories. Hiermee haalden we een bereik van 245.000 en een media value van € 33.000. De engagement rate was 2,5%.

Deze resultaten waren aanzienlijk beter dan onze verwachtingen en dat zagen we ook terug op de website. Hier noteerden we een stevige stijging in het aantal bezoekers.

Kortom, geen evidente missie, maar met een mix van interessant, onderbouwd cijfermateriaal en een unieke ambassadeur slaagden we met glans voor deze opdracht.