CM

Een kind krijgen wordt vaak voorgesteld als het mooiste moment van je leven. En dat is het vaak ook. Maar naast liefde is er ook vermoeidheid, naast geluk ook twijfel, naast trots ook onzekerheid.

Samen met Friends Born Digital en Cartel Agency ontwikkelden we geenrozewolk.be, een online platform waar jonge ouders in één zin konden delen hoe zij het ouderschap écht ervaren. Eerlijk, anoniem en zonder oordeel.

Op enkele weken tijd verzamelde CM meer dan 1.100 boodschappen van Vlaamse ouders. Het resultaat was opvallend: 63% van de reacties was eerder negatief. Twee op de drie jonge ouders ervaren het prille ouderschap dus niet als een vanzelfsprekende roze wolk. Of durfden dat misschien voor het eerst hardop te zeggen.

Alle boodschappen samen vormden een digitale wolk. Elke getuigenis kreeg een kleur, van donkergrijs tot helderroze, op basis van de emotionele lading. Zo ontstond geen perfect roze plaatje van jong ouderschap, maar een grijs-roze datavisualisatie van ouderschap zoals het vaak echt voelt.

Daar bleef het niet bij. De getuigenissen kregen ook een plek in de Stadsfeestzaal in Antwerpen, waar we een fysieke wolk bouwden uit ruim duizend papiertjes met echte ervaringen van Vlaamse ouders. Een installatie die voorbijgangers letterlijk liet stilstaan bij wat jonge ouders voelen, maar niet altijd zeggen.

Jonge ouders zoeken vaak herkenning bij mensen die hetzelfde meemaken. Daarom werkten we met vijf momfluencers die al langer samenwerken met CM en in hun content niet alleen de mooie, maar ook de moeilijke kanten van het ouderschap tonen.

Bij de lancering deelden zij hun eigen ervaringen in stories, met een directe link naar geenrozewolk.be. Hun volgers konden zelf een boodschap achterlaten, die mee werd opgenomen in de wolk. Later maakten de influencers ook content over de installatie in de Stadsfeestzaal. Van daaruit verwezen ze door naar het bredere zorgaanbod van CM voor jonge gezinnen.

De aanpak sloeg aan. De campagne bereikte 200.000 mensen en haalde meer dan 300.000 videoweergaven. Maar vooral: Geen Roze Wolk gaf jonge ouders een laagdrempelige manier om eerlijk te zijn over hun gevoelens. En CM kreeg een krachtig maatschappelijk platform rond jong ouderschap en mentale gezondheid. Geen klassieke sensibiliseringscampagne dus, maar een gedeelde plek waar ouders zichzelf én elkaar konden herkennen.