ITAA

Als Belgisch instituut van belastingadviseurs en accountants ziet het ITAA de moeilijke jobmarkt binnen haar sector met lede ogen aan. Jongeren kiezen te weinig voor deze beroepen, waardoor ze al heel wat jaren in het lijstje van knelpuntberoepen staan.

Jongeren denken dat deze jobs saai en ééntonig zijn. Een clichébeeld dat totaal achterhaald is door de komst van digitale technologieën en AI. Vandaag word je in deze jobs een strategische sparringpartner die ondernemers steunt in hun groei. Al die repetitieve sh*t kan je dus gewoon skippen.

Een helder verhaal, maar hoe breng je dit over aan jongeren? Niet met een klassieke campagne.

Enter Amber Broos. Deze jonge twintiger maakt furore in binnen- en buitenland als dj en producer. Ze is ook resident-dj is bij Studio Brussel, stond al meermaals op de mainstage van Tomorrowland en is dus de uitgelezen persoon om onze doelgroep te bereiken.

Ze creëerde voor onze campagne een gloednieuwe track die de evolutie van de jobs vertaalt. “Van zodra ik de slogan van de campagne hoorde, die 'Skip That Shit', was ik meteen getriggerd," vertelt Amber Broos. "De track is helemaal geworden zoals ik het in mijn hoofd had en sluit perfect aan bij wat het moet uitdragen."

Voor de videoclip werkte onze creatie nauw samen met Visuals Internationals, dat begin 2024 nog een Ensor won in de categorie animatiefilms.

De track en videoclip werden gereleaset via de social kanalen van Amber Broos en het ITAA. Daarnaast bereikten we jongeren met een socialmediacampagne en influencermarketing. En misschien heb je het nummer zelf ook al gehoord op de radio of tijdens een set van Amber?

RCA PR werkte een persaanpak uit. In totaal verschenen er 28 clippings in zowel algemene nieuwsmedia als pers over HR en accountancy, en dat in beide landsdelen. Kanaal Z - dé zender voor ondernemend België - bracht een televisiereportage met interviews over hoe het ITAA via deze campagne het imago van de sector moderniseert. En zelfs in Nederland haalde de campagne de pers.

Kort samengevat: deze campagne was goeie sh*t!