La Baleine

We kozen voor een eenvoudige, herkenbare rode draad: het Bicarbonaat-huis. Een interactieve plek waar je bicarbonaat letterlijk ‘binnenstapt’ en per ruimte ontdekt waarvoor het allemaal dient. Van poetsen tot koken, van kleine huishoudtrucs tot duurzamere gewoontes: snel, helder en vooral leuk om door te klikken. Het Bicarbonaat-huis werd zo de hub waar alles samenkomt en van waaruit we de rest van de campagne opbouwden.

Vanuit die centrale kapstok vertaalden we de boodschap naar verschillende doelgroepen. Voor de pers werkten we twee persberichten uit die focusten op de grootste troeven: duurzaamheid en multi-inzetbaarheid. Die stuurden we gericht uit naar zowel lifestyle- als actuapers, zodat het onderwerp op verschillende redacties kon aansluiten.

Bicarbonaat overtuigt pas echt wanneer je het gewoon gebruikt. Daarom zetten we samplingacties op in vijf grote Vlaamse steden, aan Carrefour- en Delhaize-winkels waar La Baleine verkrijgbaar is. We namen de volledige organisatie op ons, inclusief de opmaak van flyers en merchandise. Op één week tijd gingen 10.000 producten de deur uit, recht in de boodschappentas en het dagelijks leven van mensen.

Voor pers en influencers zetten we voluit in op beleving. We bedachten en creëerden seedingboxen van a tot z: concept, design, drukwerk én verdeling. Met in de box twee verschillende Bicarbonaat-verpakkingen, een glazen pot met logo op het deksel, plus branded microvezeldoek en borstel. Een setje dat meteen uitnodigt om ermee aan de slag te gaan.

De aanpak leverde precies op wat we wilden: sterke influencercontent die bicarbonaat opnieuw cool en bruikbaar maakt, én mooie persopname in top tier Vlaamse media zoals Libelle, Ferm Magazine, Gezondheid.be en HLN. Bicarbonaat bleef niet langer ‘dat pakje in de kast’, maar werd opnieuw een slimme, veelzijdige helper in huis.