Het gebeurt niet iedere dag dat we een van onze klanten mogen begeleiden bij de communicatie over een heuse Europese primeur. Want dat was wel het geval bij Pontes, het Antwerpse crematorium. Daar werd op 20 oktober 2025 het startschot gegeven voor het eerste proefproject rond aquamatie. Natuurlijk tekenden alle media present voor dit persmoment: nationale en regionale tv en radio, Belga en alle kranten.
Aquamatie is de Vlaamse term die Pontes gebruikt voor het meer wetenschappelijk klinkende ‘resomatie’. Dat is een methode waarbij het lichaam van de overledene in een speciaal toestel – de aquamator – verzeept in water dat onder druk wordt opgewarmd tot 150°C en waar een base aan toegevoegd wordt. Wat overblijft zijn een restvloeistof en de beenderen van de overledene. Dit proefproject moet het licht op groen zetten om aquamatie in 2028 naast het klassieke begraven en cremeren als derde vorm van ‘afscheid nemen’ aan te bieden aan nabestaanden.
Met zo’n verhaal kunnen we echt alle voorwaarden aftikken in de checklist ‘wanneer geef je een persconferentie’: echte nieuwswaarde, echt relevant voor iedereen, visuele meerwaarde, en er was een reële informatiebehoefte: het onderwerp leefde al in de media.
Op het persmoment, waarbij ook Vlaams minister Crevits aanwezig was, gaf Pontes-directeur Tom Wustenberghs tekst en uitleg bij het opzet van het proefproject. Hij presenteerde ook de eerste aquamator in ons land.
Tom en de minister namen na afloop ruim de tijd om de aanwezige media te woord te staan, zoals je kan zien in de reportages op VTM, VRT, Kanaal Z, ATV en kan lezen in artikels in zowat alle kranten en op hun websites.