Ricola

Samen met de Antwerpse bloemenkunstenaar Tom De Houwer creëerden we op de Groenplaats een 17 meter lange kruidentunnel, opgebouwd uit meer dan 1.300 echte planten. Niet zomaar groen, maar de kruiden die al 95 jaar mee de basis vormen van Ricola’s iconische kruidenbonbons.

Midden op een van de drukste pleinen van het land ontstond zo plots een groene oase. Bezoekers lieten de stad even achter zich en stapten letterlijk de wereld van Ricola binnen: tussen geurige kruiden, kleur en groen, met even tijd om te vertragen.

We trapten de activatie af met een exclusief persmoment en een diner naast de tunnel voor ambassadeurs en lokale content creators. Daarna gingen de deuren open voor het grote publiek – en dat liet zich niet twee keer uitnodigen.

In amper drieënhalve dag lokte de kruidentunnel meer dan 20.000 bezoekers. De activatie zorgde voor een mediabereik van vier miljoen en dertien content creators waren samen goed voor 500.000 organische impressies. En ook nadat de tunnel verdween, bleef Ricola nog even verder groeien in Antwerpen. De 1.300 planten uit de installatie kregen na afloop een tweede leven bij Antwerpenaars.